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'Nanoinfluencers': el nuevo reclamo de las marcas en las redes

Ayer el mismísimoNew York Timesse hacía eco de estenuevo fenómenodesconocido para muchos… Habíamos oído hablar (y mucho) de losinfluencers, y de aquellascelebritiesque se convierten en uno de ellos por encima incluso de sus propias profesiones. Habíamos oído hablar también sobre losmicroinflucnersesos que todavía no son famosos, que se mantienen un escalafón más abajo pero que llegan a un gran público también a través de sus redes sociales.

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Pues bien, en este rango precisamente es donde se encuentran losnanoinflucers, una nueva tipología que las marcas están abrazando en sus estrategias de marketing. Son, por supuesto,nativos digitales, tienenentre 1.000 y 5.000 seguidores, se especializan en moda, belleza, viajes o tecnología ycobran o reciben regalospor cada foto, vídeo o recomendación de los productos que consumen.

Es su falta de fama y suanonimato-también su carácterefímero, en consecuencia-, su punto clave y la cualidad que los hace tanaccesibles para las marcas: sus publicaciones son más creíbles, genuinas y orgánicas y su palabra ofrece tanta credibilidad como elconsejo de un amigo.

Icónicas marcas como Movistar o Danone ya se han sumado a la tendencia de interactuar connanoinfluencers… y, tal y como afirman los expertos, han visto resultados muy potentes: "Los nanoinfluencers son más poderosos por suengagement(tasa de participación). Pueden tener pocos seguidores, pero llegan a lo profundo de sus nichos de mercado. Según las encuestas, losnanoinfluencersa menudo pueden involucrar hasta al 8,7% de sus audiencias, mientras que el porcentaje de participación es solo de 1,7% para las celebrities con más de un millón de seguidores”.

Pero... ¿significa esto que ha llegado el principio del fin de losinfluencerstal y como los conocemos?En absoluto: tal y como confirman desde la agencia McCann, "cubren necesidades diferentes, losnanoinfluencersfuncionan mejor para marcas más nicho, o para llegar a untarget muy específico. Las marcas masivas necesitaninfluencerscon mucho alcance, y en todo caso pueden sumar a losnanoinfluencersen función de alguna estrategia específica o para cubrir algunasnecesidades muy puntuales".

Aparentemente, bien podría ser el "trabajo" perfecto para lageneraciónmillennial.






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Date: 17.12.2018, 14:15 / Views: 93381